今日头条信息流广告投放流程

今日头条信息流广告投放流程

今日头条信息流广告投放步骤是怎样？有哪些注意事项？

今日头条信息流广告是位于资讯内容流中的广告，形式有图片、图文、视频等，特点是算法推荐、原生体验，可以通过标签进行定向投放，根据自己的需求选择推曝光、落地页或者应用下载等等，最后的效果取决于创意+定向+竞价三个关键因素。

今日头条广告创建分为三步：创建广告组—创建广告计划—创建广告创意。

1、创建广告组

点击”推广管理”，选择”新建广告组”，根据推广的产品或服务类型选择推广目的，然后选择投放类型 → 设置广告组日预算→ 设置广告组名称。

2、创建广告计划

1）选择投放范围后，再投放目标，选择后，系统会向最有可能发送该目标行为的用户展示广告。

2）选择定向后，设置好预算与出价。

3、创建广告创意

1）选择广告位—创意类型—添加创意内容。

附加创意需要用到的话也需要进行编辑，附加创意是对传统推广样式的补充，通过使用附加创意，可以在原创意描述下方，添加多种形式的推广信息，如智能拨打，表单收集等。

2）设置账户，点击保存，完成计划创建。

1、洞察广告受众的需求

信息流广告想要获得高转化率的投放效果，必须分析目标用户的需求，解决痛点。

分析目标人群可以从这几个方面着手：

建立用户人群画像

能帮用户解决什么问题？

在什么场景下会被触发？

用户为什么、凭什么会关注我的产品

用户喜欢什么类型、风格的内容，如何抓住用户的注意力

2、设计广告素材

主要有两个样式：三小图、大图，图片具体规格以渠道的要求为准，渠道不一样展现位置也不大相同，一般来说，三小图的点击率会高于大图，需要注意的是，广告素材要与标题一致。

3、优化着陆页

如果用户跳出率太高，就白白浪费掉几经波折引来的流量，所以，着陆页的优化也是必不可少的。

优化措施

借助痛点场景描述来引起用户的共鸣；

利用损失规避心理，放大可能造成的困扰及后果；

如何解决用户需求，以及解决后带来的好处；

品牌背书、口碑效果，增加可信度，免除顾虑；