网络推广多少钱

网络推广多少钱

网络是每个企业需要重视的营销渠道， 迈入5G时代，互联网信息技术进入了新阶段，数据网络更加发达，如何通过网络将自己的产品/服务传递给更多的人，获得更多的曝光与收益，让广告投入更少，回报率更高，成为每个企业主都要思考的问题。

确定营销目标

（1）推广目的分类

网络推广按照推广目的分为效果类推广，以转化为首要目标；品牌推广，以增强品牌影响力为首要目标；

（2）目标不同，平台各异

很多平台的转化能力和影响范围不尽相同，有的平台适合转化目标，可能有的平台只适合品牌曝光。

网络推广方式

（1）成本差异

网络推广方式可以是付费，也可以是免费推广，付费推广主要体现在短期的转化目的上，免费推广主要体现在长中短期的品牌曝光目的上。

（2）效果差异

a.免费推广

例如在目标客户非常集中的百度文库，分享一篇普通文档的内容顺便宣发公司内容，实际上是免费的品牌曝光如果关注度较高，也可能起到短期转化的目的。但是曝光位置与曝光量无法保证，有可能即使内容再优秀，因为不够精准，展现样式平凡无奇，没有排名优势，得不到应有的曝光，被同质化内容覆盖。

b.付费推广

以百度广告推广为例

例如在目标客户非常集中的百度搜索引擎首页，通过付费的品牌广告将品牌视频，文字，图片以绚丽动人的样式展现在用户面前，短时间即可获得保质保量的用户群，

例如通过付费的百度信息流广告可以将新闻，资讯，娱乐等原生内容环境将客户的需求与企业主广告结合起来精准投放，短时间获取大量转化。

推广平台评估

优秀的推广平台对企业主负责，对平台的品牌负责。企业主售前，使用中，售后都有全程责任人保障，对企业主的推广内容也有严格审核机制，有专业的运营团队与技术支撑，保障平台流量优质稳定。

推广平台评估有四个维度：

（1）管理规范：审核机制严，对公账户透明，合作协议合法，服务态度优秀。

（2）覆盖广泛：每日过亿级用户，平均浏览时长，必须覆盖用户多种使用场景。

（3）精准投放：必须有大数据以及AI技术支撑以及精准定向机制，参考百度推广管理后台。

（4）科学计费：不贪污不腐败，每一分钱花在哪里清楚明了可追踪，有清晰的管理后台供广告主进行查询分析。

推广付费方式

根据行业的竞争激烈程度不同，市场规模，行业波动，客户体量，广告主投入等因素，广告消费到底消费多少钱并无定论。客单价属于商业机密，行业机密不便透露，客单价从几毛钱，几块钱，十几块钱，几十块钱，几百块钱不尽相同。但是线上广告费用整体低于线下广告投入费用以及影响范围更加广阔是不争的事实。

（1）合约广告（CPT/CPM）

通过与广告主签订合约，实现短时间内强势曝光，保证短时间内若干个广告展现，或者保证某时间段内，广告始终展现在某些位置。

（2）实时计费广告（CPC/CPM/OCPC/OCPM）

多种计费方式相结合的实时计费广告，通过百度广告投放管理后台，自主上传管理投放广告素材，设置广告投放方式，按点击付费，按展现付费，智能点击付费，智能展现付费等多种方式，一般是广告平台的专业广告优化师操作或者企业专业聘请广告优化师进行操作。

推广效果评估

投放前可以通过查询了解推广平台的历史，同行的投放经验，以及高级平台客户经理的对接，形成对推广效果有一个初步的认识。

投放中可以通过与广告优化师的紧密协调配合，基本都能在广告投放中期带来一个大的提升。

投放后生成精准的用户画像及用户模型，尝试添加新的投放平台与投放方式，扩大影响范围，渗透更多的目标用户场景，不断提升转化量。

选择广告代理商

大型正规的广告平台都在全国各个省市设立分公司或者一级授权代理商，这里以百度推广平台代理商为例，选择正规代理商。合适代理商身份，登录百度营销推广平台，进入http://e.baidu.com/agents，输入代理商名称，结果会显示是否存在该公司。