Simone品牌形象定位
的有关信息介绍如下：品牌形象定位的定义品牌形象定位是指企业在市场中为品牌设定的独特位置和形象，使其在消费者心中占据一个独特而有利的位置。大卫·奥格威认为，产品和人一样，也有自己的个性，品牌形象就是指品牌个性，它由品牌名称、包装、价格、产品本身以及广告风格等因素构成。品牌形象定位的重要性一个鲜明的品牌形象能够建立起商品与消费者之间的情感需求关系，如满足欲望、被爱、被接受等，使消费者觉得品牌形象与自己的自我认知相吻合，进而产生认同与偏好。建立和塑造一个鲜明的品牌形象需要长期的广告宣传和持之以恒的努力，才能累积出鲜明、一致的品牌形象。品牌形象定位的构成要素品牌形象包括品名、包装、图案广告设计等，这些元素共同构成了品牌的个性特征。品牌形象是消费者对品牌的所有联想的集合体，反映了品牌在消费者记忆中的图景。品牌形象定位的塑造过程塑造鲜明的品牌形象需要研究商品的特性、消费者的利益、企业形象、市场竞争和消费者角度等多方面因素。通过广告手段加以实现，保持广告形象的一致性，以影响和强化消费者的印象。品牌形象定位的具体方法比附定位法：攀附名牌，比拟名牌来给自己的产品定位，借助知名品牌的光辉来提升本品牌的形象。例如，“第二主义”、“攀龙附凤”和“俱乐部策略”。利益定位：根据产品或服务所能为消费者提供的利益和解决问题的程度来定位。例如，宝洁的飘柔定位于“柔顺”，海飞丝定位于“去头屑”，潘婷定位于“护发”。USP定位：寻找产品特点中最符合消费者需要的独特部分。例如，M&M巧克力的“只溶在口，不溶于手”和乐百氏纯净水的“27层净化”。目标群体定位：直接以某类消费群体为诉求对象，突出产品专为该类消费群体服务。
