网络营销的概念

网络营销的概念

‌‌网络营销‌，亦称作网上营销或者‌电子营销，指的是以‌现代营销理论为基础，借助网络、‌通信和‌数字媒体技术等实现营销目标的商务活动。网络营销的核心思想是为用户创造价值，基于互联网工具的各种方法是开展网络营销的基本手段。互联网为营销带来了许多独特的便利，如低成本传播资讯与媒体到听众、观众手中。网络营销是基于网络及社会关系网络连接企业、用户及公众，向用户及公众传递有价值的‌信息与服务，为实现‌顾客价值及企业营销目标所进行的规划、实施及运营管理活动。‌网络营销不仅仅是网上销售，也不等于网站推广。它是一种手段而不是目的，不局限于网上，也不能脱离一般营销环境而存在。网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分，是企业利用一切网络（包括社会网络、企业内部网等）进行的营销活动。网络营销的定义在不断演变，2016年的概念强调了网络营销的‌生态思维、‌人的核心地位、顾客价值和活动的系统性。网络营销的信息传递效率高、方式多样、渠道多种多样，且具有双向交互的特点。